CBNData發佈《2017線上暖風機相關消費系列研究》

http://www.cdnews.com.tw 2017-11-14 10:50:27
 近日,第一財經商業資料中心(CBNData)發佈了《2017線上暖風機相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。基於阿裡資料,通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人群對於不同品牌暖風機的偏好特徵以及購買行為,還原國民暖風機消費現狀。

 中新社報導,CBNData《研究》發現,2016年9、10、11月屬線上暖風機銷售額及消費人數的加速增長期,其中11月電商促銷時期屬全年的巔峰時刻;從城市偏好度來看,南方人“愛意”明顯,上海人首當其衝,北京人民緊隨其後;從暖風機的消費人群來看,23-28歲消費者屬主要消費人群,相比之下29-35歲消費者更具消費力,此外隨著年齡的增長,消費者對暖風機品牌的忠誠度越高,且更偏好2000w以上的大功率暖風機。

 從暖風機價格來看,1000元以上產品貢獻了整體25%的銷售額;從暖風機功率來看,1200-2000w的暖風機占了整體47%的銷售額;與此同時,適用於11㎡-20㎡空間的暖風機占了整體40%的銷售額,可見處在家用最大功率之內,適合中小戶型空間的暖風機是市場主流。

 比起空調,功能相對“專一”的暖風機,自然要負責為消費者從立秋到立冬的日子,帶來溫暖過渡。根據CBNData《研究》顯示,從9月天氣轉涼開始,暖風機的消費人數以及銷售額均較上月呈現小幅增長。而隨著溫度的下降,消費者對暖風機的需求也隨之“熱情高漲”,銷售額及消費人數均在11月的電商大促時期達到頂峰,分別實現約170%的銷售額月增長率,以及近140%的消費人數月增長率。

 根據CBNData《研究》所示的 TOP 10 暖風機熱銷單品來看,“省電”“迷你”是兩大不可或缺的關鍵字。比起全天候的集體供暖,自然是一台小巧的暖風機更解初涼,幫助“北方的狼”能溫暖度過大致11月才會到來的供暖。

 根據CBNData《研究》顯示,23-28歲消費者是暖風機的主要消費人群;相比之下,29-35歲消費者則更捨得在暖風機上投入金力。與年輕人相比,年長消費者使用暖風機的場景自然更多地集中在客廳。根據CBNData《研究》顯示,從不同年齡段消費者對暖風機功率的偏好來看,19-22歲年輕人,尤其妹子們對850w以下的小功率產品偏愛有加,相對更適合在寢室使用;相比之下,36-70歲中老年消費者則較為偏好2000w以上的大功率產品,顯然更適合大空間制暖。

 雖然相比冷暖空調,暖風機更具價格優勢,但暖風機的定價也是相當豐富的,高至上千,低至不過百元的都有。根據CBNData《研究》顯示,從暖風機價格區間的銷售額分佈來看,1000元以上的產品最受歡迎,占了整體25%的銷售額,其次是100-200元的產品,占了整體19%的銷售額。

 暖風機作為家用電器的一種,延續了居家的簡約風格,根據CBNData《研究》顯示,白色、黑色以及銀白色屬暖風機的暢銷色系。根據CBNData《研究》所示的暖風機功率銷售額分佈來看,適合11㎡-20㎡的暖風機占了整體40%的銷售額;同時,1200-2000w的暖風機占了整體47%的銷售額,可見處在家用最大功率之內,適合中小戶型空間的暖風機是主流之選,不僅安全至上,又能快速為“家”制暖。(沈百川編)
 
【中央網路報】