專文/台灣「社會設計」 引發中國大陸正能量◆文/陳家倫    

http://www.cdnews.com.tw 2018-02-15 07:16:05
 現代人不可一日無手機,瀏覽訊息的同時,廣告的「轟炸」往往令人不耐。但如果能給廣告一個「好創意」並從中展現社會關懷,民眾看見廣告的那一刻,也能長見聞,或許就不會忙著關閉視窗、關電視。台灣的廣告團隊「生米組成」,就極力在中國大陸推動這種「社會設計」概念。

 賣廣告也做好事

 去年底,中國大陸發生了兩起震驚社會的虐童案。首先是北京紅黃藍幼兒園傳出有幼兒遭老師扎針、餵食不明白色藥片,引發家長聚集討說法;另一起為上海攜程親子園虐童案,曝露中國大陸3歲以下托育服務嚴重供給不足、標準制度匱乏、政府監管混亂不到位等問題。

 這兩起社會事件至今仍沸沸揚揚,在檢調還未能明確歸責之前,來自台灣的廣告團隊「生米組成」聯合創辦人沈翔早就帶領團隊設計一款印有女童圖樣的海報,輕壓會發出「不要碰我」的聲音,吸引企業投放印發,將海報送至偏鄉。沈翔說,自己的想法很簡單,賣廣告也做好事。

 沈翔2004年赴中國大陸發展,至今在兩岸共累積了30多年的廣告實務經驗。他說,廣告說白了就是在「玩弄人性」,足以影響一代人的價值觀,業者必須要有社會使命,多年前受「社會設計」概念的啟發,隨即率領一群兩岸青年於2007年在上海成立「生米組成」團隊。

 「社會設計」將各種社會議題化為創意養分,並結合社會資源、企業力量等,帶各界一起看見社會問題。「生米組成」陸續設計女童保護海報及提倡保護動物的「承諾膠帶」,近來更將舊衣與寶特瓶製成「舊衣積木」,嘗試搭建流浪貓狗的民宿,吸引有志投身公益的企業紛紛表達合作意願。

 電子海報 建立身體自主意識

 以近來受到中國大陸民間關注的兒童保護議題為例,「生米組成」設計了一款電子海報,上頭印有女童的圖樣,只要輕碰海報上女童圖樣的頭、手、胸部等部位,海報就會發出「你不要碰我,我要打110」等聲音,藉此讓孩童知道自己身體的「『戒』線」在哪,建立對身體的自主意識。

 這項電子海報設計與中國大陸女童保護基金會及企業合作,海報右上角印有二維碼,民眾掃描後,除能連到女童保護的網站外,也會連到支持這項「社會設計」的企業網站,消費者購買產品時,就會激勵企業持續投身公益。團隊就這樣在廣告中融入「社會設計」概念,並與企業攜手展現社會關懷。

 只是,找到企業投注是「最理想」的狀態,現實中,這條路相當艱辛。生米組成執行創意總監胡惠華表示,「社會設計」、「創新公益」的概念推廣並不容易。首先是企業做公益時,往往會直接想到捐款給社福團體,還能從中「建立關係」;此外,因為觀念太先進,有意願的企業一開始往往選擇少量投注。
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